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资深设计师到运营者 告诉你产品详情页设计的重要技巧
2018-11-08更新  By:观道沟通  Source:www.cdgdad.com

一个好的产品如果没有好的详情页来支撑,专化率就会很低,获取流量的转化就会减少,如果不能提高转换率,那将注定被淘汰。

作为一个资深设计转运营,在素材把控,阅读交互,品牌塑造,品质诉说’视觉人群定位’项目把控是比较专业的,相对于没有美术功底’设计逻辑支撑的运营要有很大优势,目前的电商行业,说的浅薄一点都是在卖视觉,哪个视觉你看着舒服,你就会多看一下,有哪些点吸引到你,你就很有可能产生购买行为。
目前,平台电商的操作行式越来越扁平化,运营的宽泛度变的越来越专一,投广告、写文案、产品定价、做策划、报活动,在这几个环节中,运营掌握实质性的专业,可能就只有投广告写文案做策划。报活动,是公司资源不是运营能力,换一个人也可以报,视觉有专业的设计。当然这是大概的说法,每一点后面的专业支撑没有点功底还是做不了的。作为一个资深设计的运营,我对详情页的设计技巧解读,但凡有实在产品的详情页,保证每张图片质量要高是基础,当然不是说的图片的大小质量,是图片产品品质,用体现品质的图片。


我们看电商品平台的设计,从设计结构有几个规律:
1、直接堆产品图——品牌认知很高
2、先总后分——首屏给个大框架,然后去分解
3、先分后总——从产品细节开始引入,得出结果说明产品
4、文字阐述——社交电商的属性,用文案引导产品


从这个规律看,不同行业不同类目的出发点是不一样的,这些都是根据自身产品特点,和运营手段的不一样产生的结果,那么对于运营和美工怎样去执


行详情页设计,如下几个方向考虑:
1、平台属性——承接平台的属性购买环境的不同,会有一些区別
2、产品属性——分析产品适合从哪个角度切入,更能让消费接受
3、人群属性——目标受众最在意的是什么,怎样去分解引入消费者阅读
4、定位卖点分析


具体表现技法:
设计风格的确立

从前面根据平台、产品、人群、功能、品质、市场这些方面定位出确立风格,是简洁风、时尚风、文艺风、科技感、可爱风等。整体定位出一个主风格,再定一个次风格,主次分明相结合。


对比突出层次分明

文字分清主次,一二三级标题、正文层次分明。主次标题之间要有明显的大小对比,重点突出主标题,副标题与装饰文字需要弱化,层次分明。软文是最容易表达的,不能保证你写的每一个模块内容都能让消费者阅读,加上浏览时间比较快,更要层次分明,让消费者在0.1秒就能反应这块你要描述什么内容。注意字体属性的应用,楷体、黑体、宋体、书法,衬线字体和无衬线字体,每种字体都有自己的意境表达,协同整体的布局,把详情页画面的一二三层级拉开,让消费阅读有个主次


模块与模块之间版式衔接
柔和的曲线衔接:这种分割版式适合一些偏女性母婴的产品。让客户跟着曲线的衔接引导观看,延长停留的时间,既给页面增加美观,也给人柔美柔和的感觉。
利落的直线条/斜线条分割衔接:这种分割的版式适合数码类,运动类或者偏男性的产品。

各类型的形状衔接:这种形式比较活跃,注意形状的统一,形状的大小对比,主次分明,切记能过多的形状,导致页面混乱。


首屏聚焦,创意表达

设计生活中,创意不仅可以吸引客户的眼球,又能整体画面的丰富层次感,而且还可以很巧妙地表达出主题性。在详情页设计中,如何才能够让客户一眼记住,形式的创新显得尤其重要。视觉集中到产品身上,同时能够很好地抓住人的眼球。当然这个要根据运营的策略出发,是从产品细节引入,还是利益点的引入,首屏的设计是给自己的产品下个定位,同时最主要是给消费者限定想向空间,让消费者沿着设置的结构阅读,达到目的。


创意出发点收集:
1、营造氛围——提炼你定位的关键词,在分解关键词和类型,画面氛围靠向这些关键词寻找,对设计素材进行寻找收集,前期工作在各大素材网站收集可用素材。
2、特有形式的延展——固定构图固定形式,找到形式套用。
3、在内容里设置戏剧冲突性,用对比、比喻手法找到相关元素和问题,从合理把握尺度(含蓄巧妙)。
4、标题设置,第一保证辨别和阅读,再去想形式、结构、材质表达。
5、赋予说服呼场景设定——打破固有思维的展示方式,前提是保证阅读顺畅性。
6、有趣生动的元素表达一一特别不同的地方,元素可就赋予生动有趣的设计。
7、最朴实的情感最动人——寻找动人的点。


通常一些感人的画面,或者精致的细节情景更容易打动消费者,让消费者理解。多浏览各种各样的页面,图片设计,可以给详情页设计带来很多灵感。设计本身就是相通的,多看一些别的领域的设计也可以提升我们的审美能力。


从产品定位到风格设计,从营销思维到设计,都些都是影响一个详情页转换率好不好的关键因素。页面的整体风格调性,美观问题都很重要。一个详情页好不好,不光要美观,还要提升产品转化率,站在客户的角度去分析,如何做到激发购买欲,让客户更加对产品信服。确定详情页的框架,构思好详情页的内容。确定产品的主要卖点,给产品确立一个明确的定位,告诉客户为什么要买你的产品,满足用户的需求。需求是对美好的向往,以及对现状的恐惧。


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