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微场景:微时代品牌传播新途径
2015-09-08更新  By:观道沟通  Source:www.cdgdad.com

什么是微场景?

可以理解为属于移动互联网的新型信息连接方式。如果说微信改变了我们的生活,移动互联网改变了世界,那么微场景的出现则颠覆了传统广告模式。当今社会,拿着手机“连接网络”已经成了人们日常中的一种习惯性本能,无论在公交上、地铁上,身边的人无时无刻不沉浸在移动互联网中,太多的讯息和诱惑,很容易就让人们的注意力转移。普通的文字+图片组合的广告推送,已经让用户产生视觉疲劳,甚至厌烦心理。更关键的是,在当今火热的微信时代,微场景的传播方式简单得只需一个链接,或者一个二维码,终端客户即可了解到推广内容。微场景的出现使各商家从原来的传统推广营销模式,逐步过渡到移动互联网的推广营销模式,逐步推动移动互联网新媒体的发展和升级。

  

相较于传统的广告传播方式,基于微信的微场景不仅用户覆盖面积广,传播速度快,效果显著,而且几乎没有任何成本。微场景通过别致的创意,情感共鸣,辅以应景的音乐,形成强烈的冲击力,这也是它们受到追捧的原因。

 

对于想要做好微场景的用户,观道沟通给大家一些建议:

1、如果要做广告,尽量做的看上去不像广告。可以考虑用知识性、趣味性、公益性,富有创意来修饰;

2、配乐要与图片相辅相成。好的配乐是为受众群体打造一个好的阅读环境,当然一首好的音乐可以把受众带到一个他自己的意境中去,因为每个人对音乐的理解有自己的想法和观点;

3、图片的设计富有创意。一副有创意的图片会引来关注。创意对于微场景的传播是很重要的一点。无论是广告还是公益内容一定要与众不同;

4、图片的数量不要过多最好控制在14张以内。用户没有那么多的耐性去看十几二十张图片,尤其是在做广告的时候。据广告第三方检测数据表明,人们查看手机端的广告图片的耐性就是14页以内;

5、标题要醒目,能引人注目。一个好的标题是能引起受众人群阅读的第一把钥匙,在互联网尤其是移动互联网时代,只有一个好的标题才能够引起大家的关注和阅读,即使内容写的再好,如果不点开也是看不到的。

 

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