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品牌塑造的重要性,观道更有专业见解
2015-07-10更新  By:观道沟通  Source:www.cdgdad.com

观道在多年的服务经验中,发现了品牌成功的合作营销中打造成功品牌的关键,那么到底什么才是一个真正意义上的品牌呢?所谓品牌,它是消费者选购产品时的标准的工具,品牌可以指明产品的生产者来源,可以让消费者基于对生产者或零售商的信任做出购买决策。通过对品牌的了解,消费者可以快速的判断出那些产品能满足他们的需求,哪些产品不能。由于品牌可以缩减消费者的顾虑程度并缩小搜寻范围,因此从经济学的角度分析,品牌有利于降低消费者对中意产品的搜寻成本。

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1、品牌是激发消费者持续购买行为的有效工具
品牌与消费者之间的关系类似于某种合同或协定的关系。消费者处于对品牌的信任和忠诚而相信品牌会有不俗的表现,并且该品牌会通过产品的良好性能、合理定价、恰当的销售行动为消费者提供满意的效用。当消费者意识到购买某种品牌能够获得好处及利益,并且只要在使用产品时确实获得了满足感,消费者就很有可能以后继续购买该品牌的商品。

 

2、品牌是帮助消费者树立自身形象的象征性手段
如果通过经常性或习惯性的品牌消费,而使某些使用该品牌的人联系在一起,那么品牌也就可以反映不同的价值观念或消费特点。消费特定品牌产品成为消费者与其他人交流信息的一种手段。共同的品牌消费者偏好使得他们可以向外传递自己的类型信息,或者对某种气质类型的期望。品牌可以帮助人们认识自我并向他人传达对自我的认知。


3、品牌是帮助消费者判定产品质量优势的重要信号
根据产品质量判别途径的差别,有学者将产品分为三类,即搜寻类产品、经验类产品和信用类产品。所谓搜寻类产品,是指可通过视觉检查来评价产品特质的产品。例如产品大小、牢固程度、颜色、风格以及成分等特征都可以被直观感知。所谓经验类产品,是指产品某些重要特质不易直接通过视觉检查获得评价,必须通过试用或使用产品才能获得准确评价的产品。例如产品的耐用性、服务的质量、安全性、便捷性等特征,消费者必须经过亲身体验才能获取相关判定信息。所谓信用类产品,是指产品特质很少能为人所认知的产品,例如保险业。由于经验类产品的特质和好处很难被准确评价,所以对于消费者而言,品牌就成为判定这些产品质量及其他特点的重要信号。

 

通过以上总结,关于品牌塑造的作用已经有所阐述,成都观道沟通以“据于道,游于法,精于术”为企业文化,秉持“只做质不做量”的经营理念,目前已发展成为同时拥有品牌管理、策略执行、平面设计、互动设计等全价值链综合型广告服务公司,为您提供专业的品牌塑造订制服务,在品牌的合作营销中占得先机。

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